Реклама алкогольных напитков исчезла из средств массовой информации еще в 2012 году, ее убрали из печатных изданий, с объектов наружной рекламы, из интернета. Телевидение и радиовещание также очистили от рекламных роликов на тему алкоголя. До этого пиво можно было рекламировать, с 22 часов и заканчивая шестью часами утра.

Через два года изготовителям пенного напитка дали послабление, разрешив рекламу в период трансляций спортивных поединков и на специализированных ТВ каналах и радиостанциях.

Где нельзя рекламировать алкогольную продукцию

  • В детских средствах массовой информации;
  • На любых объектах наружной рекламы: билбордах , растяжках, ;
  • В медицинских, детских, образовательных, спортивных, культурных учреждениях и вблизи ста метров от них;
  • В интернете.

Что нельзя демонстрировать в рекламе об алкоголе

  • Нельзя говорить о пользе алкоголя;
  • Осуждать трезвый образ жизни и тех, кто не пьет;
  • Нельзя утверждать о том, что алкогольные напитки помогают добиться признания, успеха, карьерного роста, личных достижений и т.д.;
  • Намекать, что алкоголь освежает и утоляет жажду;
  • Использовать изображения людей, животных, даже нарисованных или анимационных;
  • Писать, что в напитке содержатся полезные вещества;
  • Помещать фото бутылок, стаканов;
  • Изображать акт питья.

Поправки в законодательстве

Вошедшие в законную силу поправки к закону, действующие с 22 июля 2014 года, имеют существенные изменения, которые помогут рекламодателям понять, как они могут представлять продукцию. Эти изменения появились в связи с предстоящим в 2018 году Чемпионатом мира по футболу. Вот почему они действуют только до 1 января 2019 года.

Где разрешено рекламировать пиво

    1. В печатных средствах массовой информации можно помещать рекламу пива, исключая первую и последнюю страницы и обложки газет и журналов. Эта поправка не касается детских изданий и по-прежнему запрещена;
    2. В телевизионных передачах, если они показывают спортивные состязания, при их прямой трансляции или в записи. Это касается показа гонок, матчей, боев, забегов и пр. Но если показываются детские или юношеские соревнования, то, разумеется, реклама алкогольной продукции запрещена;
    3. На стадионах, площадках, катках во время проведения спортивных поединков и в радиусе ста метров от них. При этом существует важное пояснение этого закона: реклама не должна содержать изображений бутылок, банок, кружек с пивом, визуальных показов актов употребления алкоголя. Также здесь не должны присутствовать слоганы, призывы, информация о производимом эффекте, информации о качестве или содержании продукта.

  1. Можно рекламировать только с помощью слов, надписей, названий пивоваренных компаний, которые не дополнены визуальными изображениями. Еще одним важным дополнением является то, что реклама может быть размещена только во время тех матчей, которые включены в единый календарный план спортивных мероприятий, утвержденный органами исполнительной власти РФ. При любой рекламе алкоголя должны присутствовать слова, о ее вреде. При этом, такие надписи должны составлять не менее 10% от площади рекламного баннера или экрана. По сути, закон о рекламе алкоголя не запрещает продвигать ее только в точках розничной продажи, а именно в магазинах, супермаркетах, винных отделах, гипермаркетах, ларьках, которые приобрели законную лицензию на право торговли спиртным.

Реклама безалкогольного пива

С первого марта 2016 года российские пивовары ввели специальную маркировку, с помощью которой можно обозначить, что рекламируемое пиво - безалкогольное. Особая пиктограмма покажет это всем зрителям, а по радио будет дополнительное озвучивание этого факта. Унифицированный знак был разработан совместно с ФАС.

Возможность рекламировать безалкогольное пиво дает возможность привлечь внимание потребителей к самой марке пива. Упор в рекламных сообщениях делается на сам бренд, а значит, и все остальные сорта этого пива будут привлекать покупателей. К примеру, безалкогольное пиво таких марок, как «Балтика», « Bud» или «Bavaria» у всех на слуху, и те, кто ищут более высокий процент алкоголя, найдут нужное пиво по марке.

В письме ФАС от 15 июня 2016 года «О рекламе безалкогольного пива» говорится, что к алкогольной продукции относятся напитки с содержанием спирта более чем 0,5%. Если процент алкоголя не превышает эту норму, то такое пиво считается безалкогольным и разрешается к рекламированию. При этом в рекламе не должно быть намеков на более высокое содержание спирта. А кроме того, должна присутствовать пиктограмма, подчеркивающая, что пиво безалкогольное. В противном случае реклама подпадает под общее законодательство.

Реклама российского вина и шампанского

С начала 2015 года Президентом Владимиром Путиным был подписан указ о разрешение рекламирования вина, игристого вина (шампанского), произведенного в России в ночные часы с 23 до 7 утра. Реклама разрешена на телевидении и радио, кроме передач, ведущихся в прямом эфире или посвященных детским и юношеским спортивным состязаниям. Также можно рекламировать российское вино в журналах и газетах, кроме обложек, а также первых и последних страниц.

Запрет на рекламу водки

Реклама водки разрешена только в местах ее продажи. Пытаясь обойти запрет, компания Zaycev.net предложила использовать для рекламы обложки скачиваемых на их сайте песен. Эти обложки видны только при проигрывании музыки на устройствах пользователей, а значит, реклама не находится в интернете и не попадает под запрет. Но, по мнению представителей ФАС, это недопустимо, и неминуемо подпадет под действие закона о запрете рекламы.

Примеры рекламы алкогольной продукции

Креативные идеи позволяют негласно рекламировать алкоголь. Такие примеры можно привести в отношении украинских рекламодателей. Это обычное создания образов, вызывающих ассоциации, но визуально изображающих совсем другие предметы. Например, картинка запотевшего журнала с надписью «Мягков», красный стручок перца, бьющего в гонг или разыгравшихся не на шутку друзей в видео ролике «Союз-Виктана» К таким образам невозможно предъявить иски, ведь здесь нет ни слова о спиртных напитках, однако подтекст довольно очевиден для потенциальных потребителей алкогольной продукции.

  1. 8. Отчеты о вечеринках в глянцевых журналах (не на обложках и не на крайних страницах), публикация фотографий светских вечеринок. Алкобренды размещаются на заднем затененном или замутненном плане;
  2. 9. Использование брендов для другой продукции. Например, компания-производитель пива или водки начинает выпуск минеральной воды, продуктов питания, предметов быта и рекламируется под известным алкогольным брендом. Хотя ФАС очень строга в отношении таких подмен и в истории имеются примеры, когда подобные «выкрутасы» пресекались;
  3. 10. Реклама запрещена в периодических печатных изданиях, но разрешает в обычных печатных – брошюрах, книгах, каталогах, буклетах. Следует помнить, что такие издания можно распространять лишь в местах непосредственной торговли спиртным: барах, магазинах, ресторанах, кафе.

А здесь видео ролик о скрытой манипуляции сознанем подростков:

Где можно рекламировать пиво

Кто может рекламировать пиво:

индивидуальный предприниматель или юридическое лицо,
производитель либо продавец.

Где можно рекламировать пиво:

  • в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
  • на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий;
  • в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена;
  • в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).

Где нельзя рекламировать пиво:

  • в Интернете (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС №АК/29977 от 13.09.2012 г. « О рекламе в Интернете» ).
  • на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
  • в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
  • в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
  • при кино- и видеообслуживании;
  • на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции);
  • с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
  • в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.

Особые условия рекламы пива

На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции. Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства).

А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе». Экспертным советом по рекламе при ФАС России такая позиция была подтверждена на заседании 9 октября 2015 года, где рассматривался вопрос о рекламе на ТВ безалкогольного пива Bud. Впоследствии эта позиция нашла отражение в Письме ФАС от 15.06.2016 №СП/40322/16 «О рекламе безалкогольного пива».

Часто спрашивают: «Я напишу в рекламе, что продаю пенные, разливные напитки, буду избегать любого упоминания пива, а если меня спросят, что я рекламирую, то отвечу, что квас. Это тоже пенный напиток» (вариации - свежее разливное, прохладительные напитки на разлив). Такое оправдание не пройдет, если основной ассортимент ваших продаж - пиво. А если вы продаете квас, то и пишите про квас. Любые попытки переубедить антимонопольщиков в обратном бесполезны, они еще и могут обернуться против вас. В комиссиях УФАС работают специалисты, которых подобными объяснениями не проведешь, и многочисленные примеры из практики этому подтверждение.

Продажа разливного пива - выгодный бизнес. Но для привлечения покупателей понадобятся не только вкусные сорта напитков. Нужна яркая вывеска и продуманная рекламная кампания.

Реклама на фасаде: как оформить магазин разливного пива

Магазины пива рассчитаны на шаговую доступность. Человек не поедет в другой район города, чтобы купить литр пива, если около его дома есть похожий магазин. Поэтому самый эффективный инструмент маркетинга для магазина разливного пива - наружная реклама: вывеска, баннеры, растяжки, штендеры и т.д.

  • Ассортимент
  • Бонусные программы
  • Скидки

Особо заострите внимание на стоимости и скидках . Проходящий мимо человек должен подумать: «Это дешево, здесь я еще не был, нужно попробовать, что они продают». Главная цель - заинтересовать покупателя. Все остальное зависит от качества обслуживания и продаваемого пива.


Не используйте лишних элементов в рекламе. Изображения двухметровых кружек не говорят ни о чем. Как и фотографии людей с пивом. Хотите сделать магазин ярче, придумайте оригинальное изображение. А еще лучше - запоминающийся логотип, который впишется в ваш фирменный стиль.

Как рекламировать пиво по закону

Магазины разливного пива часто привлекаются к ответственности из-за нарушения закона о рекламе спиртных напитков. Согласно документу, способы рекламы спиртных напитков сильно ограничены.


Например, два разных магазина - «Бухен Хаус» в Челябинске и «Пивноff» в Омске использовали одну и ту же рекламу. За что оба чуть не получили штраф. Причина - использование изображения людей с пивом в наружной рекламе.

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ гласит: реклама пива не может располагаться на крышах, стенах зданий и около них. Это означает, что около магазина вы не имеете права размещать баннеры, штендеры с изображением пива или надписью в стиле «У нас самое вкусное пиво на розлив. Устал после работы? Выпей пива!».


Следуем букве закона

Будьте осторожны с рекламой магазина разливного пива. Раздача флаеров вне магазина - нарушение закона, внутри - нет. Подобных тонкостей очень много. Поэтому перед установкой рекламы или проведением акций, лучше проконсультироваться с юристом. Он расскажет, что может вызвать внимание контролирующих органов и как обезопасить себя от нарушений.


Что делать, если рекламу признали незаконной

Антимонопольная служба заявила, что ваша реклама противоречит закону? Снимайте ее в срочном порядке. Практика показывает, что многие магазины, виновные в нарушении закона о рекламе, избежали наказания. Их владельцы быстро убрали рекламу до того, как было выдвинуто официальное обвинение.


В погоне за клиентами некоторые владельцы пивных магазинов прибегают к незаконной, а порой и неэтичной рекламе. Старайтесь избегать таких методов. Они приводят к противоположному эффекту, могут вызвать недовольство клиентов и контролирующих органов.

Не используйте нецензурную и ненормативную лексику

Даже отсылка к нецензурным словам может вызвать негодование клиентов и госслужб. Яркий пример - реклама бонусной программы магазина Пив&Ко в Свердловске.


Несмотря на отсутствие прямого употребления нецензурной лексики, антимонопольная служба посчитала, что надпись «ОХ как АЯ» нарушает закон о рекламе.

Не упоминайте пиво в рекламе

Не указывайте напрямую специализацию своего магазина и не используйте изображение пива. Вы можете свободно рекламировать магазин с формулировкой: «Более 50 сортов разливных напитков, рыба и снеки!» Покупателям будет понятно, что под разливными напитками подразумевается пиво. Но по законодательству это обычная реклама.


Хороший пример - реклама сети магазинов «Бирма». Ярко-желтый фирменный цвет - прямая отсылка к пиву. На наружной рекламе не «пивные» надписи или пена, а часть бутылок. «Крафтовые напитки» звучит законно, но очевидно, что это пиво.


Будьте креативны



Как сэкономить на наружной рекламе

Вариант 1 . Используйте недорогие материалы и небольшое пространство. С креативным подходом, даже небольшую площадь можно стилизовать под «пивной погребок» при минимальных затратах.


Вариант 2 . Если вы еще не открыли свой магазин, рассмотрите предложения готового бизнеса или франшиз.

При покупке действующего пивного магазина вы сэкономите на наружной рекламе и получите базу постоянных покупателей.

Франчайзинг поможет открыть бизнес под известным брендом и получить поддержку опытной компании. Франчайзер не только обучит вас бизнесу, поможет настроить рабочие процессы, но и поделится эффективными рекламными методами и материалами.

Президент подписал поправки в закон: будет разрешена реклама пива в телеэфире, печати и наружных носителях. Однако при всей либерализации законодательства, и ограничений по продвижению пива осталось немало. Об этом - колонка юрфирмы «Ветров и партнёры».

Автор - юрист фирмы «Ветров и партнёры» Зоя Левашева
«Пиво и спорт – не разлей вода!» - подумали законодатели и приняли сразу в третьем чтении поправки в закон о рекламе. А президент Владимир Путин 22 июля этот закон подписал. «Пивных» изменений всего три: во-первых, сняли запрет на рекламу в печатных изданиях, во-вторых, разрешили «продвигать» пенный напиток во время спортивных телетрансляций, и в-третьих – теперь можно размещать рекламу пива и его производителей на стадионах и других спортсооружениях. Разберём подробно возможности каждого из случаев.

Реклама в газетах и журналах

Например, «Пивоваренную компанию «Балтика » оштрафовали за размещение на обложке даже собственного корпоративного журнала «Моя Балтика» изображения бутылки алкогольной продукции Premium Quality «KARMI Sensual Mango-Orange». Штраф составил 101 000 рублей, и обжаловать данное решение компании не удалось.

Впрочем, в этом случае «Балтику» не спасли бы новые поправки к закону, ведь информация о напитке была размещена на обложке.

Соответственно, внутри печатных изданий пиво рекламировать – можно, и здесь производители пенного напитка ничем не ограничены.


Алтайские производители пива считают краевой фестиваль напитков « », который прошёл во второй раз в июне 2014 года, одной из немногих возможностей продвигать свою продукцию - главным образом пиво. Однако, несмотря на поправки в закон о рекламе, «Алтайфест» так и останется фестивалем в первую очередь напитков: мероприятие к спортивным событиям не относится.

Реклама во время спортивных трансляций

Со вступлением в силу нового закона разрешена реклама пива во время прямого эфира или записи трансляций спортивных соревнований: матчей, игр, боев, гонок. Не исключение – и специализированные спортивные телеканалы.

Данная поправка, действуй она уже в марте прошлого года, все равно не стала бы основой для освобождения ЗАО «Телеспорт» от административной ответственности. Так, организовав телетрансляцию товарищеского матча между футбольными сборными России и Бразилии в прямом эфире телеканалов «СПОРТ 1» и «РОССИЯ 1», компания выдала в эфир компьютерную рекламу крепкого алкоголя.

Нужно помнить, что «либерализация» рекламных законов касается только пива - на водку запрет сохраняется. Не коснутся изменения закона даже вина. В законопроекте четко обозначено, что в нормах пойдет речь только о рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива.

Наружная реклама

Можно теперь рекламировать пиво и в местах проведения спортивных мероприятий. А именно в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях, а также в пределах 100 метров от таких сооружений. Важное уточнение: допускается реклама не только самого пива, но и имиджевое продвижение его производителя.


В мае 2014 года УФАС по Алтайскому краю барнаульскому ресторану Beer Club, а также рубцовским заведениям «Хмель и Солод», «Пётр I» и «Лагуна плюс» - их уличили в незаконной рекламе пива. На баннерах последних, в частности, были изображены мультяшные люди и кружки, полные пенного напитка.

Но, что касается рекламы пива на наружных носителях, то по-прежнему запрещается размещать рекламу алкоголя на зданиях: рекламных конструкциях на крышах, внешних стенах, и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их.

Иллюстрацией может служить дело, рассмотренное в Управлении ФАС по Алтайскому краю. Предприниматели, владельцы магазина «Хорошее пиво», который располагался в жилом доме, рядом с названием магазина разместили изображение наполненной кружки пива. На ограждении возле этого дома также размещались два баннера с рекламой и указателем, где находится магазин. А изображение, исходя из закона, также может являться рекламой, она не обязательно должна содержать текст. В итоге УФАС выдал предписание предпринимателю с предупреждением о возможности привлечения его к административной ответственности по статье 14.3 КоАП РФ.

При этом, если предпринимателю грозит штраф от 4 до 20 тысяч рублей, то для организации размер штрафа за это же правонарушение составит от 100 до 500 тысяч рублей.

Партнёр рубрики - юридическая фирма « ». Оказывает услуги по защите интеллектуальной собственности, ведению судебных споров, вопросам недвижимости, налоговому праву, а также по полному юридическому сопровождению бизнеса.
Однако не стоит путать рекламу с вывеской, которую организация в силу Закона о защите прав потребителей должна разместить у своего входа. Чтобы избежать штрафа, информация на вывеске должна содержать только фирменное наименование организации, место ее нахождения и режим работы. А вот уже внутри самого заведения реклама пива разрешена.

Стоит отметить, что все эти поправки носят временный характер: они потеряют свою силу 1 января 2019 года – после года Чемпионата мира по футболу, который состоится в России. По сути, поправки и направлены на то, чтобы соблюсти все требования FIFA при проведении таких соревнований. Казалось бы, закон противоречит ориентации на здоровый образ жизни, но, как отметила председатель Совета Федерации Валентина Матвиенко, «вряд ли за четыре года этот закон кардинально скажется на увеличении потребления пива».

В качестве заглавной иллюстрации использована картина испанского художника Диего Веласкеса «Триумф Вакха». Как известно, Вакх в древнегреческой мифологии - это бог вина и наслаждения. При некоторых допущениях, принятие поправок в закон о рекламе пива можно считать своего рода «триумфом» этого божества.

Юридическая фирма «Ветров и партнёры» специализируется на обслуживании бизнеса. Оказывает услуги по защите интеллектуальной собственности, ведению судебных споров, вопросам недвижимости, налоговому праву, а также по полному юридическому сопровождению бизнеса.

Обзор документа

С 23 июля 2012 г. вступили в силу поправки в Закон о рекламе, касающиеся вопросов размещения рекламы алкогольной продукции.

Так, реклама алкоголя не должна размещаться в сети Интернет. Это касается любой алкогольной продукции (включая пиво). Ее нельзя размещать на сайтах, зарегистрированных в доменных зонах.SU, .RU и.РФ, а также на русскоязычных страницах сайтов в иных зонах.

Как реклама алкоголя может рассматриваться информация, получаемая пользователем мобильного устройства. Речь идет о той, которая предустановлена в мобильном приложении или в программном обеспечении, а также о загружаемой из сети при их использовании.

В рекламе нельзя использовать образы людей и животных, в т. ч. выполненные с помощью мультипликации (анимации). Это требование не распространяется на демонстрацию самого товара (банки, бутылки и пр.) в том виде, в котором он представлен на рынке. Вместе с тем, демонстрация товарного знака в виде изображения людей/животных или части упаковки (бутылки, банки) с использованием их образа будет рассматриваться как нарушение законодательства.

Не являются рекламой и не подпадают под запреты размещенные в периодических печатных изданиях различные статьи, информационные материалы, не формирующие интереса к какому-либо товару. Речь идет о тех, которые не содержат указания на наименование данного товара или любые обозначения, позволяющие данный товар индивидуализировать.